CES 2024: Amazon aposta em IA vestível com Bee para competir fora de casa

INTRODUÇÃO

A feira Consumer Electronics Show (CES) 2024 em Las Vegas confirmou que a inteligência artificial se tornou o elemento central da inovação tecnológica, permeando desde eletrodomésticos até dispositivos vestíveis. Entre os destaques, a Amazon apresentou sua mais recente aquisição: o dispositivo Bee, um companheiro de IA que pode ser usado como broche ou pulseira, representando uma jogada estratégica para ampliar seu ecossistema além dos limites do lar.

DESENVOLVIMENTO

Embora a Amazon já possua uma forte presença no mercado de dispositivos de consumo com IA através da Alexa, cuja versão atualizada Alexa+ é compatível com 97% do hardware da empresa, a aposta no Bee revela uma mudança de foco. O dispositivo foi originalmente projetado para gravar conversas em entrevistas, reuniões ou aulas, mas evoluiu para um assistente pessoal que acessa conhecimento mundial e aprende com o usuário através de gravações e integrações com serviços como Gmail, Google Calendar, contatos do telefone e Apple Health.

Esta não é a primeira incursão da Amazon no segmento de wearables, já que a empresa tentou integrar a Alexa em fones de ouvido e óculos. No entanto, esses produtos enfrentaram forte concorrência de players estabelecidos como os AirPods da Apple e os óculos Ray-Ban Meta AI. A aquisição do Bee parece ser uma resposta a essa realidade, oferecendo uma proposta diferenciada focada no ambiente externo. Como explicou a cofundadora do Bee, Maria de Lourdes Zollo, em entrevista no CES: "Bee tem o entendimento de fora de casa, e Alexa tem o entendimento de dentro de casa".

CONCLUSÃO

A estratégia da Amazon com o Bee demonstra uma clara intenção de diversificar sua oferta de IA, criando uma linha complementar à Alexa para conquistar espaços fora do ambiente doméstico. Enquanto a empresa consolida sua posição no mercado interno com dispositivos como o Echo, o Bee representa uma aposta ousada para competir no crescente setor de wearables inteligentes, sugerindo um futuro onde essas duas frentes podem convergir em um ecossistema unificado de assistência pessoal.