O programa Viaje Paraná, vinculado à secretaria estadual do Turismo, registrou um salto significativo em suas ações de capacitação e promoção no primeiro trimestre de 2026. Mais de 6 mil profissionais do setor turístico foram impactados pelas iniciativas realizadas em 15 feiras e programações específicas. O número representa uma expansão de 102% em comparação com o mesmo período do ano passado, quando 2,9 mil pessoas foram capacitadas.
Se a comparação for feita com o primeiro ano de atividade do programa, em 2024, o crescimento é ainda mais expressivo: 171%. Naquele ano, 2,2 mil profissionais tiveram acesso às ações de promoção do turismo paranaense. Outro avanço observado em 2026 foi na participação em programações de mercado nacionais e internacionais, superando tanto 2025 (12 eventos) quanto 2024 (7 eventos).
“Hoje, o Paraná é uma referência no posicionamento de mercado e no contato com o trade do setor, sendo um importante player quando se trata de atrair viajantes, investimentos e atenção das operadoras”, afirmou Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná.
No âmbito nacional, as promoções incluíram participações em eventos como a Convenção de Vendas CVC em João Pessoa (PB), o Encontro de Gestores em Curitiba, a Convenção Rextur/Visual em Porto Seguro (BA), o Fórum Panrotas em São Paulo (SP), duas edições do Home Office Tur (em Atibaia e Itapecerica da Serra, ambas em SP), o Workshop Masterop Travel em Gramado (RS) e a Rodada de Negócios Foco Operadora, em Bento Gonçalves (RS).
No exterior, o foco esteve na Europa, com contatos diretos estabelecidos em eventos como a Fitur Madri (Espanha), o Meeting Esto é Paraná em Madri (Espanha), a ITB Berlim (Alemanha), o Showcase Paraná Experience (Alemanha), a BTL (Portugal) e os Meetings Isto é Paraná em Lisboa e no Porto (ambas em Portugal). Estes últimos são ações realizadas em protocolo de intenções com a TAP, promovendo diálogo individual com agentes de viagens que aproveitarão o voo direto entre Curitiba e Lisboa, a partir de julho, para potencializar as vendas de pacotes turísticos para o estado.
Além desses eventos, o Viaje Paraná participou de diversas outras programações com estandes de divulgação, impactando milhares de pessoas que puderam conhecer mais sobre atrativos e destinos paranaenses. Em algumas ocasiões, o estado reuniu coexpositores do setor, somando cerca de 30 empresários somente em 2026.
“O turismo é feito pela iniciativa privada. Quando participamos desses eventos conseguimos apresentar o potencial do estado e mostrar que os nossos destinos estão abertos para receber turistas, atendê-los com qualidade e oferecer uma variedade de atrativos únicos às empresas”, complementou Irapuan.
A estratégia tem um foco claro no mercado exterior, especialmente na Europa. O continente foi alvo da maior parte das participações internacionais em 2026, visando ampliar a marca e a presença do turismo paranaense em mercados potenciais que têm crescido no ramo de viagens de lazer e corporativas. Em 2025, o Paraná recebeu mais de 1,064 milhão de turistas estrangeiros, e quatro dos dez países que mais enviaram visitantes ao estado são europeus: Espanha, Reino Unido, Alemanha e França. Com exceção da França, os outros três já receberam ações do Viaje Paraná neste ano.
A Europa foi o segundo continente que mais enviou viajantes ao Paraná em 2025, representando 10% do total, atrás apenas da América do Sul. Com base em cálculos do Viaje Paraná, que utilizam valores dos tickets médios de gastos de turistas estrangeiros no Brasil divulgados pela Embratur, estima-se que os visitantes europeus tenham injetado US$ 143 milhões na economia do estado ao longo do ano passado.
Paralelamente, o estado tem observado o movimento do mercado de Turismo de Negócios e Eventos (MICE). O Brasil encerrou 2025 como um dos principais países para este segmento, figurando no top 15 dos melhores destinos mundiais segundo o Ranking ICCA. Para 2026, a Embratur projeta crescimento ainda maior, impulsionado por destinos em ascensão como Curitiba e Foz do Iguaçu. O Viaje Paraná tem pautado suas estratégias na promoção dessa vertente, divulgando de maneira enfática destinos, hospedagens e locais próprios para viagens corporativas e grandes eventos, reforçando a vocação do estado para este segmento.
