A Vans lançou uma nova campanha global para celebrar seus 60 anos de história. Com o mote "Usado até o talo, desde 1966", a ação reúne nomes da música e da cultura urbana em diferentes partes do mundo, incluindo artistas internacionais e representantes da cena brasileira.
Entre os participantes da campanha global estão a cantora SZA, a vocalista Hayley Williams (do Paramore), o baterista Travis Barker (do Blink-182) e Franz Lyons (do Turnstile). No Brasil, a campanha ganha um recorte local com artistas e criadores ligados ao rap, ao skate e à cultura de rua, como a cantora Jup do Bairro, o rapper Febem, o criador da Batalha da Aldeia Bob 13 e a skatista Maria Almeida.
A campanha parte da ideia de que cada par de tênis carrega histórias reais de quem o usou. Por isso, o conceito de "usado até o talo" faz referência ao desgaste natural do produto ao longo de experiências vividas, seja em shows, pistas de skate ou nas ruas.
Para os artistas brasileiros envolvidos, a proposta dialoga diretamente com suas trajetórias. Jup do Bairro afirma: "Eu conheço a Vans desde quando comecei a expressar meu estilo e identidade. Sessenta anos não é para qualquer marca. Acho que o desafio é se manter atento ao presente, olhar para o futuro e reconhecer a importância do passado".
Febem destaca que campanhas que valorizam a criatividade e a liberdade artística ainda são raras no cenário mainstream, reforçando a importância de iniciativas como esta para a cultura urbana.
