Uma iniciativa do Governo de São Paulo está transformando o sonho de viagem em realidade para milhares de idosos paulistas. Coordenada pela Secretaria de Turismo e Viagens (Setur-SP), em parceria com a Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (Alesp) e municípios turísticos, o programa Turismo 60+ levará até abril de 2026 mais de 3 mil pessoas com idade acima de 60 anos para conhecer destinos do interior, litoral e capital paulista.
O projeto contempla viagens gratuitas de até quatro dias, com serviços inclusos de alimentação, hospedagem, passeios, seguro-viagem, guia de turismo e kit viagem (camiseta, squeeze e viseira). Os grupos são formados por no mínimo 30 pessoas, com preferência para aqueles que não tiveram oportunidade anterior de viajar pelo estado.
Em dezembro, quando foi realizada a primeira etapa de viagens, 203 viajantes vindos de Santa Lúcia, Tabapuã, capital paulista, Estiva Gerbi e Presidente Epitácio conheceram Águas de Lindóia, Serra Negra, Socorro e Mongaguá. Em Águas de Lindóia, a programação incluiu visitas a atrativos como o tradicional passeio do Bonde das Águas. O roteiro seguiu para Serra Negra, com visitas ao Museu do Café, Praça João Zelante e à réplica da Fontana di Trevi.
Em Socorro, os participantes conheceram o Monumento da Maria Fumaça e uma cervejaria onde participaram de degustação de água saborizada, chope tradicional e chope de vinho. A programação ainda reservou uma visita à Feira Permanente de Malhas, proporcionando uma experiência completa de turismo e cultura.
A partir de janeiro de 2026, prefeituras e organizações sociais poderão solicitar as viagens por meio do site oficial do programa. Como contrapartida, o transporte deverá ser oferecido pelos municípios ou pelos próprios grupos participantes. Os interessados devem procurar a prefeitura local para se cadastrar, mantendo o requisito mínimo de 30 pessoas por grupo.
Os viajantes 60+ representam um segmento em crescimento no turismo brasileiro. No Brasil, os idosos representam 15% dos turistas domésticos e 10% dos internacionais. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), a população idosa deve dobrar até 2050, e o mercado voltado a esse público já movimenta US$ 15 trilhões por ano no mundo.
De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), até 2030 a população idosa deverá ultrapassar a jovem, tornando-se o segmento mais numeroso da pirâmide etária brasileira. Os viajantes da chamada "Geração Prateada", com mais independência financeira e qualidade de vida, passaram a realizar até três viagens por ano, segundo a Associação Brasileira das Agências de Viagens (ABAV-SP).
O turista sênior apresenta um perfil diverso: há quem prefira viajar sozinho ou em grupo, os entusiastas de roteiros de aventura, os interessados em circuitos culturais e aqueles que buscam meios de hospedagem e transporte mais inclusivos e confortáveis.
Paralelamente ao programa de viagens, a Setur-SP tem investido na capacitação de profissionais do setor. Em 2024, foram realizadas seis edições do RoadShow 60+ SP, evento itinerante de capacitação para aprimorar o atendimento ao público sênior. A iniciativa, promovida em parceria com a revista Melhor Viagem 60+, contou com a participação de mais de 850 profissionais.
A primeira rodada de capacitações ocorreu em Santo André, em julho, seguida por Botucatu e Andradina (agosto), Franca e São Carlos (setembro), encerrando 2025 com Mogi das Cruzes (outubro). Essas ações complementam o programa Turismo 60+, garantindo que a rede de atendimento turístico esteja preparada para receber adequadamente esse público em crescimento.
