INTRODUÇÃO
O TikTok demonstrou resiliência ao se recuperar rapidamente de uma leve queda no número de usuários ativos diários nos Estados Unidos, ocorrida após a mudança no controle acionário da plataforma. A transição, que colocou um grupo de investidores americanos no comando das operações do aplicativo no país, gerou uma reação inicial dos usuários, mas o serviço já retomou sua trajetória de crescimento.
DESENVOLVIMENTO
De acordo com estimativas da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb, o TikTok viu seu uso diário nos EUA cair para a faixa de 86 a 88 milhões de usuários ativos imediatamente após a mudança de propriedade, em comparação com uma média típica de 92 milhões. No entanto, o aplicativo já se recuperou para mais de 90 milhões de usuários diários, indicando que muitos que o abandonaram temporariamente retornaram.
Enquanto o TikTok experimentava essa pequena queda, aplicativos alternativos de compartilhamento de vídeo, como UpScrolled e Skylight Social, começaram a crescer rapidamente. Embora representem apenas uma fração mínima do tamanho do TikTok, o UpScrolled atingiu o pico de 138.500 usuários ativos diários em 28 de janeiro, caindo posteriormente para 68.000. Já o Skylight Social chegou a 81.200 usuários diários, segundo as estimativas, e depois recuou para 56.300. A empresa informou ao TechCrunch que as inscrições no Skylight Social aumentaram para 380.000 no final de janeiro.
A queda no uso do TikTok, que levou alguns usuários a experimentar os novos aplicativos, não foi diretamente impulsionada pela mudança de propriedade, mas sim pelo temor dos usuários sobre como isso impactaria sua experiência na plataforma. Houve uma crescente preocupação com a política de privacidade atualizada do TikTok, que concedeu ao aplicativo permissão para rastrear a localização GPS precisa dos usuários. Essa adição pode estar relacionada aos testes do TikTok de um feed "Próximo" para mostrar vídeos de criadores locais, mas foi incluída na política junto com a mudança de propriedade, gerando reações negativas dos usuários sobre questões de privacidade.
CONCLUSÃO
O episódio revela a volatilidade do mercado de redes sociais, onde mesmo uma gigante como o TikTok pode sofrer flutuações rápidas devido a mudanças estruturais e preocupações dos usuários. No entanto, a rápida recuperação do TikTok demonstra a força de sua base de usuários e do conteúdo gerado, enquanto os concorrentes emergentes, apesar de ganhos momentâneos, ainda enfrentam o desafio de reter audiência em longo prazo. A privacidade dos dados continua sendo um ponto crítico que pode influenciar decisões de uso no futuro.
