A SP House, espaço oficial do Governo do Estado de São Paulo no SXSW (South by Southwest), um dos maiores festivais de inovação, tecnologia e cultura do mundo, chegará à edição de 2026 com uma mudança significativa em sua estrutura. Pela primeira vez desde sua criação, a programação será conduzida por um squad de curadores, reunindo especialistas de diferentes áreas para construir uma agenda mais diversa e representativa.
Organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas em parceria com a InvestSP (agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico), a casa paulista acontecerá de 13 a 16 de março de 2026, em Austin, Texas, mantendo seu papel como plataforma estratégica para debates, conexões internacionais e visibilidade global para o estado.
A novidade da curadoria coletiva representa uma evolução no formato do evento. Em vez de uma curadoria individual ou institucional, a SP House 2026 contará com um grupo de nove profissionais divididos em quatro eixos temáticos: Tech & Innovation, Creativity & Marketing, ESG & Impact e Culture & Arts. A curadoria geral será liderada por Franklin Costa, co-fundador da consultoria oclb e veterano na curadoria de conteúdo para a São Paulo House no SXSW.
"A SP House nasce da convicção de que São Paulo não é apenas cenário, mas agente ativo das transformações em curso. A curadoria de 2026 organiza essa ambição em conteúdo, reunindo especialistas capazes de tensionar agendas, provocar diálogos e conectar diferentes campos do conhecimento. É assim que a casa se torna um espaço de pensamento, troca e visibilidade internacional, colocando o Estado em diálogo direto com as agendas que hoje definem o futuro da tecnologia, da criatividade, da cultura e do impacto social", afirma Marilia Marton, representante da organização.
O squad de curadores reúne nomes de peso em suas respectivas áreas. Para Tech & Innovation, estarão Simone Kliass, consultora de inovação com dez participações consecutivas no SXSW, e Ronaldo Lemos, advogado e professor reconhecido internacionalmente, criador do Marco Civil da Internet. No eixo Creativity & Marketing, atuarão Dilma Campos, executiva global especializada em negócios regenerativos e ESG, e Gustavo Pacete, editor de Tecnologia e Inovação da Forbes Brasil.
Para ESG & Impact, a curadoria ficará com Luciane Coutinho, fundadora do LivMundi e especialista em comunicação climática, e Jandaraci Araujo, uma das principais vozes em governança e sustentabilidade no Brasil. Já no eixo Culture & Arts, estarão Caire Aoas, empresário do entretenimento e sócio criador da Diverti, e Aninha de Fátima, gerente executiva de comunicação da Fundação Itaú.
A SP House 2026 também terá novidades físicas. O espaço mudará para um novo endereço na Congress Avenue com a 3rd Street, em frente ao Marriott, com área ampliada para 2.200 metros quadrados. A estrutura contará com dois palcos de conteúdo, estúdios de videocast, XR Exhibition (exposição de realidade estendida), Artists Valley (espaço para artistas) e o São Paulo Garden, área de convivência e networking.
A programação foi pensada para receber visitantes de mais de 60 países, reunindo arte, tecnologia, gastronomia, negócios e indústria criativa, com expectativa de público superior a 16 mil pessoas durante os quatro dias de evento. O tema da edição será "We are borderless. We are São Paulo" (Somos sem fronteiras. Somos São Paulo), reforçando a ideia de conexão global e identidade paulista.
Para o governo do estado, a SP House representa uma oportunidade estratégica de posicionamento internacional. "A curadoria coletiva permite que tenhamos uma programação mais rica e plural, refletindo a diversidade e a potência criativa de São Paulo. Cada curador traz sua expertise e rede de contatos, ampliando o alcance e a relevância dos debates", explica um representante da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas.
O SXSW, que começou como um festival de música em 1987, transformou-se ao longo dos anos em um dos principais eventos globais de inovação, atraindo profissionais de tecnologia, empreendedores, artistas e líderes de diversos setores. A presença da SP House no festival consolida São Paulo como um polo criativo e inovador no cenário internacional, criando pontes para parcerias, investimentos e intercâmbio cultural.
Com a nova estrutura de curadoria e o espaço ampliado, a expectativa é que a SP House 2026 estabeleça novos patamares de qualidade e impacto, fortalecendo a marca São Paulo no exterior e contribuindo para o desenvolvimento da economia criativa paulista. O evento se consolida como uma vitrine das potencialidades do estado, mostrando que São Paulo não apenas acompanha as tendências globais, mas também as influencia e transforma.
