INTRODUÇÃO
Zoë Weil, ex-executiva da Etsy que impulsionou um aumento de um bilhão de dólares no volume de mercadorias da plataforma, agora lidera a Sequen, uma startup que promete revolucionar a personalização digital. Com um financiamento de US$ 16 milhões em Série A, a empresa oferece tecnologia de ranking e personalização em tempo real, anteriormente restrita a gigantes como TikTok e YouTube, para grandes negócios de consumo. Weil explica que a tecnologia atual vai além de recomendar conteúdo: ela molda sutilmente a vontade dos usuários ao longo do tempo, um fenômeno que muitos atribuem erroneamente a escutas clandestinas.
DESENVOLVIMENTO
O cerne da inovação da Sequen reside nos modelos de grandes eventos (large event models), que generalizam fluxos de eventos e comportamentos humanos, diferindo dos modelos de linguagem grandes (LLMs) focados em texto. Esses sistemas aprendem com ações ao vivo dos usuários, incluindo cliques, rolagens, passagens do mouse e conversas dentro de uma sessão, em vez de depender de perfis estáticos ou cookies de terceiros. Isso permite personalização em tempo real mesmo com dados esparsos, superando limitações técnicas que antes tornavam essa tecnologia inacessível fora do setor de tecnologia.
CONCLUSÃO
A Sequen posiciona-se não apenas como uma ferramenta de otimização, mas como uma potencial substituta para os cookies, cujo rastreamento levanta preocupações de privacidade e regulamentação. Ao capturar interações ricas e contextuais, a startup oferece uma alternativa mais precisa e ética para personalização, com aplicações que vão além de algoritmos para moldar o futuro do engajamento do consumidor. Weil acredita que essa abordagem redefine como as empresas entendem e influenciam o comportamento, marcando um avanço significativo na interseção entre IA e experiência do usuário.
