O Governo do Estado de São Paulo confirmou sua participação no South by Southwest (SXSW) 2026, maior festival de inovação do mundo, que acontece entre os dias 13 e 16 de março em Austin, no Texas (EUA). A SP House ocupará uma estrutura de 2.200 m² na Congress Avenue, funcionando como um hub estratégico para conectar o ecossistema paulista de inovação, cultura e economia criativa a profissionais e empresas internacionais.
Com o tema "We are borderless", a edição deste ano propõe refletir sobre a circulação de ideias, talentos e oportunidades em um cenário globalizado. A expectativa é receber mais de 15 mil visitantes ao longo dos quatro dias de evento, consolidando a iniciativa como a maior plataforma de promoção internacional do estado.
"Levar a SP House ao SXSW é parte da estratégia do Governo de São Paulo de posicionar o estado como um dos principais polos globais da economia criativa", afirma Marília Marton, secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas. "Este é um espaço para mostrar ao mundo a capacidade que temos de produzir conhecimento, tecnologia, arte e negócios, e, ao mesmo tempo, abrir novas conexões para nossos profissionais e empresas."
A produção executiva da casa é da agência SRCOM, e a iniciativa conta com patrocínio de empresas como Desenvolve SP, Fundação Itaú, Oracle, KPMG, Sabesp e Toyota, além de apoio da Prefeitura de São Paulo.
Estrutura e programação diversificada
A SP House foi concebida para integrar ambientes de conteúdo, negócios e convivência. O espaço é formado por um conjunto de módulos arquitetônicos — o Containers Village — que abrigam diferentes ambientes. Entre eles, destaca-se o Ideas Stage, palco climatizado com capacidade para 100 pessoas, equipado com captação audiovisual e tradução simultânea, onde acontecerão painéis sobre tecnologia, criatividade e impacto.
Já o Business Stage será dedicado a encontros institucionais e apresentações de parceiros, enquanto dois estúdios de videocast permitirão a gravação de entrevistas e conversas. No centro da estrutura, o São Paulo Garden funcionará como área de convivência para visitantes e convidados.
Pela primeira vez, a agenda de conteúdos será estruturada por um squad de curadores liderado por Franklin Costa, com especialistas em diferentes eixos como Tech & Innovation, Creativity & Marketing, ESG & Impact e Culture & Arts.
Ativações e experiências imersivas
Entre as atrações confirmadas estão os Brand Spots, ambientes para experiências promovidas por parceiros, e o Flavours Space, área dedicada à gastronomia paulista com bar, coffee spot e food trucks. O Museu do Café realizará degustações conduzidas por especialistas, destacando São Paulo como um dos principais polos da cadeia produtiva do café no mundo.
A programação inclui ainda a XR Exhibition, voltada a experiências em realidade estendida, o Artists Valley, espaço para produção artística contemporânea, e a Banca São Paulo, ambiente que receberá lançamentos editoriais e produtos fonográficos.
Arte urbana na fachada
Pela primeira vez, a fachada da SP House será assinada por dois grafiteiros paulistas: Rafael Calazans (HIGHRAFF) e André Gorobets. Eles levarão ao SXSW diferentes leituras visuais sobre a energia e a complexidade de São Paulo, em diálogo com o conceito "We are borderless". HIGHRAFF é conhecido por composições geométricas que exploram profundidade e perspectiva, enquanto Gorobets combina referências da Op Art, Cubismo e Surrealismo com uma paleta intensa.
Agenda repleta de debates e networking
A programação do Ideas Stage inclui painéis com temas como "Quando a IA cria, a emoção responde?", "São Paulo na fronteira: IA e o futuro da saúde" e "O direito à realidade: a experiência humana em um mundo pós-IA", com participação de nomes como Ronaldo Lemos, Eduardo Saron e Alvaro Machado Dias.
Já o Business Stage terá sessões como "São Paulo em ação: inovando para salvar vidas em uma emergência climática" e "Soberania cognitiva na era da IA", além de transmissões de palestras em destaque do SXSW, incluindo uma com Steven Spielberg.
Showcases musicais e encerramento
A programação artística contará com shows diários, iniciando com Mariana Nolasco e Paula Lima no dia 13, seguidos por Di Ferrero no dia 14. No dia 15, a noite será dedicada à MPB com Unna X e o projeto "Canto Djavan", enquanto o encerramento no dia 16 destacará a instrumentação brasileira com o projeto Dominguinho, contando com João Gomes, Mestrinho e Jota.Pê.
Fortalecimento do ecossistema paulista
A SP House funcionará como uma vitrine para startups e empresas paulistas que participam de programas estaduais como o CreativeSP, da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas, e o SP Global Tech, da Secretaria de Ciência, Tecnologia e Inovação, ambos geridos em parceria com a InvestSP.
"O crescimento da SP House ao longo das últimas edições elevou naturalmente as expectativas para este ano", destaca Rui Gomes, presidente da InvestSP. "A iniciativa se consolidou como o maior espaço de promoção internacional do Estado de São Paulo, uma vitrine estratégica para mostrar ao mundo a força da nossa economia criativa, da inovação e das oportunidades de negócios que o estado oferece."
Com capacidade para até 600 pessoas simultaneamente, a SP House se consolida como uma plataforma estratégica para apresentar São Paulo ao cenário internacional, reforçando a posição do estado como polo global de inovação e economia criativa.
