A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) marcou presença na Fitur Madrid, uma das maiores feiras de turismo do mundo, com lançamentos estratégicos voltados para o mercado espanhol. Durante o evento, realizado no mercado espanhol, foram apresentados três produtos turísticos que buscam atrair visitantes internacionais: o guia "Afroturismo SP", a Rota do Futebol e o Circuito Country.
Circuito Country: a experiência sertaneja em Jaguariúna
O Circuito Country tem como ponto de partida a cidade de Jaguariúna, localizada no Circuito das Águas Paulista. A iniciativa, porém, está aberta para outras cidades que tenham o modo de vida sertanejo como marca registrada. Jaguariúna oferece atrativos como o Jaguariúna Rodeo Festival, que combina shows e rodeios; a Maria Fumaça Jaguariúna-Campinas, proporcionando uma viagem no tempo; a Cavalaria Antoniana, tradicional procissão a cavalo; além de casarões históricos e belezas naturais como os 3 Rios.
A cidade também planeja expandir sua oferta turística com a "Terra dos Peões", uma vila temática inspirada em Forth Worth, no Texas, que reunirá arena equestre, restaurantes, lojas e produtos sertanejos. O projeto visa criar experiências imersivas e posicionar Jaguariúna como referência nacional do universo country.
"O Circuito Country de Jaguariúna é uma iniciativa inovadora para o turismo paulista, que tem forte relação com a cultura espanhola. O Circuito reúne atrativos que valorizam o modo de viver sertanejo, suas raízes e tradições. O turismo de experiência é uma tendência mundial e os visitantes estão sempre em busca de atividades autênticas e com relação direta a cultura local", disse Roberto de Lucena, secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo.
Rota do Futebol: a paixão pelo esporte em terras paulistas
Direcionada especialmente ao público espanhol, a Rota do Futebol SP reúne mais de 12 experiências ligadas ao esporte mais amado por brasileiros e espanhóis. Entre os destaques estão visitas guiadas à Vila Belmiro, em Santos, estádio que preserva a história do time que mais fez gols no Brasil e é berço de ícones como Pelé, Neymar Jr. e Ganso. Na mesma cidade, os turistas podem conhecer o Museu Pelé, que inclui uma reprodução da Barbearia do Didi, frequentada pelo rei do futebol.
Na capital paulista, as opções incluem o "Tour Casa do Povo" na Neo Química Arena (Corinthians), visitas ao Morumbis (São Paulo) com acesso a áreas exclusivas, e experiências interativas no Allianz Parque (Palmeiras). O interior também se destaca, com estádios como o do Bragantino oferecendo perspectivas únicas sobre a tradição local.
"Estamos trabalhando estrategicamente a publicação para o mercado espanhol, em seu idioma, que tem interesse por esses temas. A Espanha é referência em futebol e os espanhóis vibram como nós brasileiros quando o assunto é o esporte. Por isso, é fundamental apresentar os atrativos paulistas ligados ao futebol", complementou o secretário Roberto de Lucena.
Afroturismo SP: valorizando a cultura e história negra
O guia Afroturismo SP é uma publicação dedicada à valorização da cultura, história e legado da população negra no estado. Desenvolvido para o mercado europeu e apresentado em espanhol, o material reúne atrativos culturais, roteiros temáticos e experiências que celebram a identidade afro-brasileira em São Paulo.
Entre os museus destacados estão o Museu Afro Brasil e o Museu das Favelas, na capital, e o Museu Afro de Ilhabela. Roteiros afrocentrados em cidades como Piracicaba, Campinas, Vinhedo e Sorocaba, além de percursos simbólicos como a Caminhada Negra do Bixiga e a Caminhada Negra da Barra Funda, evidenciam territórios marcados pela ancestralidade e resistência.
Destaque também para a Rota da Liberdade, na região do Vale do Paraíba e Litoral Norte, que recentemente se tornou membro do projeto internacional Rota dos Tambores do Atlântico. Durante a feira, foram distribuídas abaomis, bonecas de tecido que simbolizam resistência, cultura e herança africana.
"O afro está sendo procurado como uma experiência autêntica, de alto valor agregado e cultural. Este guia é um conteúdo que já existia em português, mas agora estamos trabalhando estrategicamente a publicação para o mercado espanhol, em seu idioma, que tem interesse por este tema. Queremos posicionar o estado de São Paulo como referência no afroturismo", afirmou Lucena.
Estande e conexões comerciais
A Setur-SP participou da Fitur Madrid com um estande de 40m² em dois andares, onde nove empresários da missão empresarial da InvestSP e dois coexpositores apresentaram produtos e serviços turísticos paulistas. O espaço serviu para conectar profissionais do setor e gerar oportunidades de negócios com o mercado espanhol, reforçando a estratégia de internacionalização do turismo do estado.
