A cidade de São Paulo está intensificando sua estratégia para se consolidar como destino turístico global. Na última sexta-feira (28), a InvestSP, agência de promoção de investimentos vinculada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico, e a Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR) publicaram dois novos editais do Programa Discover São Paulo. A iniciativa vai selecionar empresas do setor de turismo para participar de cinco missões – uma nacional e quatro internacionais – no primeiro semestre de 2026.
O objetivo é claro: fortalecer a internacionalização do turismo paulistano, ampliar oportunidades de negócios e promover a capital como destino global. As inscrições já estão abertas em fluxo contínuo e se encerram 45 dias antes do início de cada missão.
"Em 2025, iniciamos o inédito programa Discover São Paulo com o objetivo de levar a Cidade de São Paulo para o mundo. No próximo ano, vamos enfocar em missões nacionais e internacionais em que melhor a cidade se posicionou no primeiro ano do programa e incorporar novos mercados", afirma o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves.
Rui Gomes, presidente da InvestSP, complementa: "As missões do Discover São Paulo são ferramentas estratégicas para conectar o setor de turismo paulistano a novos mercados, tendências e potenciais parceiros internacionais. Ao oferecer capacitação e apoio direto às empresas, ampliamos sua competitividade e criamos condições reais para que São Paulo se destaque globalmente".
As empresas selecionadas terão acesso a benefícios significativos. Elas integrarão os estandes institucionais da Cidade de São Paulo e receberão reembolso de até 50% das despesas elegíveis, limitado a 3 mil dólares. Além disso, contarão com duas capacitações prévias e acompanhamento técnico durante as atividades internacionais.
As cinco missões programadas para 2026 incluem um evento nacional e quatro internacionais de grande relevância:
Missão nacional: WTM Latin America em São Paulo (14 a 16 de abril de 2026), com inscrições até 28 de fevereiro de 2026.
Missões internacionais: BTL em Lisboa, Portugal (24/02 a 02/03/2026), ITB Berlim na Alemanha (02 a 06/03/2026), SXSW em Austin, EUA (11 a 19/03/2026) e COP Expo Paraguai em Assunção (25 a 30/03/2026). Os prazos de inscrição variam de 10 de janeiro a 9 de fevereiro de 2026, dependendo do evento.
Podem participar empresas e instituições de turismo com sede na cidade de São Paulo que atuem em diversos segmentos: turismo de lazer, cultural, negócios, esportivo, gastronômico, ecoturismo, bem-estar, afroturismo, entretenimento e outros. Cada missão poderá selecionar até 10 empresas ou atrativos turísticos, com base em critérios como presença digital, oferta de produtos em segmentos estratégicos e filiação a entidades do setor.
Os resultados do programa em 2025 mostram o potencial dessa iniciativa. Foram realizadas 13 missões internacionais com participação de dezenas de empresas, que ampliaram sua exposição a novos parceiros e mercados. As projeções são otimistas: espera-se que as ações gerem cerca de 1300 empregos diretos e indiretos e movimentem aproximadamente R$ 96,5 milhões em negócios nos 12 meses subsequentes.
Atualmente, o programa segue em execução com a missão ILTM Cannes, realizada entre 1º e 5 de dezembro deste ano, consolidando a presença de São Paulo em um dos principais eventos de turismo de luxo do mundo.
As empresas interessadas em participar das missões de 2026 podem se inscrever através do site https://investsp.org.br/discover-sp/. A seleção será divulgada até 10 dias após o fim do prazo de inscrição de cada missão, oferecendo uma oportunidade concreta para o setor turístico paulistano expandir seus horizontes e fortalecer sua atuação no cenário global.
