A Roku está colhendo os frutos de sua mais recente aposta no streaming. O Howdy, serviço de assinatura acessível e sem anúncios, acaba de ultrapassar a marca de 1 milhão de assinantes, de acordo com dados da firma de pesquisa Antenna. Lançado em agosto de 2025, o Howdy representa o primeiro grande movimento da Roku no segmento de streaming pago. Por apenas US$ 2,99 ao mês, o serviço oferece cerca de 10 mil horas de conteúdo, incluindo filmes e séries antigas de estúdios como Lionsgate e Warner Bros. Discovery.
Alcance e retenção impressionam — A rápida adoção foi impulsionada pela expansão para um aplicativo móvel independente e pela chegada ao Amazon Prime Video. Nos primeiros meses, o Howdy conquistou quase 300 mil assinantes, mantendo um crescimento de pelo menos 100 mil novos usuários por mês. Além disso, a taxa de retenção após seis meses é de 51%, superior à média de 47% dos serviços premium de SVOD e de 38% das plataformas especializadas. Isso indica que o Howdy está conseguindo fidelizar seus assinantes, mesmo em um mercado cada vez mais competitivo.
Conclusão: um começo promissor — Embora ainda muito menor que gigantes como Netflix e Disney+, o Howdy já mostra potencial para se consolidar como uma opção viável para consumidores que buscam conteúdo de qualidade a um preço baixo. Com a combinação de preço agressivo, aquisição rápida de usuários e boa retenção, a Roku pode ter encontrado seu nicho no concorrido mercado de streaming.
