INTRODUÇÃO: Uma mudança histórica no cenário do áudio falado foi confirmada nos Estados Unidos. De acordo com a pesquisa Share of Ear da Edison Research, os podcasts se tornaram oficialmente mais populares do que o rádio AM/FM tradicional para conteúdo falado, marcando um ponto de virada após uma década de crescimento consistente.
DESENVOLVIMENTO: Os dados mostram que os podcasts agora representam 40% do tempo de audição, contra 39% do rádio. Esse avanço reflete uma tendência de longo prazo, com o consumo de podcasts aumentando quase todos os anos, enquanto o do rádio declinava. A pesquisa inclui podcasts em vídeo, um formato que ganha cada vez mais espaço em plataformas como Spotify e YouTube. O YouTube revelou que, em 2025, 700 milhões de horas de podcasts foram assistidas mensalmente em dispositivos de TV, um aumento significativo em relação ao ano anterior. A Netflix também está investindo no setor, fechando acordos para levar podcasts ao seu serviço de streaming. Apesar do crescimento do vídeo, o consumo de áudio permanece forte: um relatório da Triton Digital indica que 80% dos ouvintes consomem ambos os formatos.
CONCLUSÃO: A ascensão dos podcasts sobre o rádio tradicional é um marco que consolida a transformação digital no consumo de áudio. O crescimento paralelo dos formatos em vídeo, sem prejudicar a popularidade do áudio, demonstra a versatilidade e a expansão contínua do meio. O setor de podcasts está se diversificando e se integrando a grandes plataformas de streaming, indicando um futuro promissor e multifacetado para o conteúdo falado.
