INTRODUÇÃO
A Netflix anunciou nesta quinta-feira o lançamento de um feed vertical de vídeos, inspirado no modelo do TikTok, dentro de seus aplicativos ainda este mês. A empresa também revelou planos de utilizar inteligência artificial de forma ampla, tanto para a criação de conteúdo quanto para aprimorar seu sistema de recomendações, consolidando uma estratégia tecnológica agressiva para o futuro.
DESENVOLVIMENTO
A nova funcionalidade de vídeos curtos, testada desde o ano passado, tem como objetivo facilitar a descoberta de podcasts em vídeo, além dos tradicionais filmes e séries. Paralelamente, a Netflix está intensificando o uso de IA, especialmente após a introdução de um recurso de busca com tecnologia ChatGPT em 2023. Gregory Peters, co-CEO da empresa, destacou que, apesar de duas décadas de experiência em personalização, há "enorme espaço para melhorar" com tecnologias mais recentes. Ele afirmou que novos modelos arquitetônicos permitem não só melhorar a personalização atual, mas também iterar mais rapidamente e suportar diferentes tipos de conteúdo com maior eficiência.
Do lado da criação, o co-CEO Ted Sarandos enfatizou que as ferramentas de IA, incluindo a GenAI, devem aprimorar todo o processo de produção. "Leva um grande artista para fazer uma grande arte, e a IA não vai mudar isso. Mas a IA dará a esses artistas melhores ferramentas para dar vida a essas visões", disse ele. A recente aquisição da Interpositive, empresa de criação com IA de Ben Affleck, foi citada como um acelerador dessa capacidade, por oferecer tecnologia proprietária desenvolvida especificamente para cineastas, diferente de outras aplicações de vídeo com GenAI. Sarandos observou que, embora a aquisição seja recente, já gerou interesse entre criadores que experimentaram as ferramentas, com adoção em crescimento.
CONCLUSÃO
Com essas iniciativas, a Netflix demonstra uma clara estratégia de inovação, combinando formatos populares de mídia social, como o feed vertical, com avançadas tecnologias de IA. A empresa busca não só melhorar a experiência do usuário através de recomendações mais precisas, mas também empoderar criadores com ferramentas que otimizam a produção de conteúdo, posicionando-se competitivamente em um mercado cada vez mais dinâmico e tecnológico.
