INTRODUÇÃO
A Meta anunciou nesta quarta-feira a expansão global de anúncios no Threads, sua plataforma rival do X, para todos os usuários. A implementação, que começa na próxima semana, será gradual e pode levar meses para ser concluída, conforme a empresa. Esta movimentação ocorre em um contexto onde o Threads já atingiu mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, aproximando-se da meta de 1 bilhão de usuários em poucos anos, conforme previsto pelo CEO Mark Zuckerberg.
DESENVOLVIMENTO
O Threads, lançado em julho de 2023, teve um crescimento rápido: alcançou 200 milhões de usuários em meados de 2024, 320 milhões em janeiro de 2025 e adicionou mais 30 milhões até abril passado. A Meta vem testando anúncios há algum tempo, iniciando com testes nos EUA e Japão há um ano e abrindo para anunciantes globais em abril. Agora, a expansão global permite que anunciantes existentes ampliem seu alcance para o Threads de forma automatizada, através do programa Advantage+ da Meta, ou via campanhas manuais.
Os formatos de anúncio suportados incluem imagem e vídeo, com adições recentes como o formato de proporção 4:5 e anúncios em carrossel. A gestão dos anúncios no Threads pode ser feita em conjunto com Facebook, Instagram e WhatsApp nas Configurações de Negócios, simplificando o cross-posting. Além disso, a Meta expandiu a verificação de terceiros, já disponível no Facebook e Instagram, para o feed do Threads através dos Meta Business Partners, oferecendo verificação independente de segurança e adequação da marca.
CONCLUSÃO
A expansão global de anúncios no Threads representa um passo estratégico da Meta para monetizar sua plataforma em crescimento e competir diretamente com o X. Com ferramentas integradas e recursos de segurança, a empresa busca atrair anunciantes enquanto enfrenta desafios como deepfakes ilegais no mercado. Se bem-sucedida, essa iniciativa pode acelerar a jornada do Threads rumo ao bilhão de usuários e consolidar sua posição no cenário das redes sociais.
