A Johnnie Walker marcou presença no Lollapalooza Brasil 2026 como o whisky oficial do festival, reforçando sua relação histórica com a música e ampliando sua conexão com o público jovem. Neste ano, a marca consolida um momento importante: a presença de Sabrina Carpenter — embaixadora global desde agosto de 2025 — como uma das headliners do line‑up.
A parceria com a artista representa um passo estratégico para aproximar Johnnie Walker da nova geração da cultura pop. Segundo Guilherme Martins, CMO da Diageo, a música é um território prioritário para a marca. “A gente vem fazendo uma parceria consistente com grandes festivais. O Lollapalooza é uma oportunidade de apresentar a marca e nossos drinks para um novo público de jovens adultos, muitas vezes ainda sem contato com a categoria de whisky”, afirma.
O estande de Johnnie Walker se tornou um dos espaços mais procurados do festival, reunindo vista privilegiada, votação musical em tempo real e a possibilidade de experimentar drinks da marca. A dinâmica permite que o público escolha entre estilos como rock, pop e MPB, influenciando diretamente o set do DJ e criando uma experiência alinhada ao território da música. “Esse estande hoje está me dando muito orgulho e eu acho que vem sendo realmente uma das experiências mais comentadas aqui no festival”, disse Guilherme.
