A Gucci anunciou nesta quinta-feira (5) a nomeação de Cocona como seu novo embaixador global. O artista, integrante do grupo de K-Pop XG, passa a atuar na divulgação da visão criativa e das coleções da icônica grife italiana, marcando mais um passo na estratégia da marca de estabelecer parcerias com nomes influentes da música contemporânea, especialmente no mercado asiático e internacional.
Em comunicado oficial, Cocona expressou admiração pela trajetória da Gucci, destacando o equilíbrio entre preservação da tradição e adaptação às mudanças geracionais como fonte de inspiração para seu próprio trabalho. "Ver como a Gucci evoluiu com o tempo, honrando a tradição e a herança, sempre me inspirou, e é uma verdadeira honra ser nomeado embaixador da marca Gucci", afirmou o artista.
A escolha reforça o compromisso da Gucci com a diversidade e a representatividade. Em 2025, Cocona, que completou 20 anos, assumiu publicamente sua identidade como uma pessoa transmasculina não-binária, tornando-se um símbolo importante para a comunidade LGBTQIA+ no cenário do K-Pop. O XG, grupo formado por sete integrantes incluindo Cocona, visitou o Brasil pela primeira vez em abril deste ano e conquistou fãs com hits como "Woke Up", "MASCARA" e "Shooting Star".
