O Google anunciou nesta segunda-feira uma nova aposta no comércio eletrônico através do Doppl, seu aplicativo experimental de moda com inteligência artificial. A empresa introduziu um feed de descoberta "shoppable" que exibe recomendações de produtos em formato de vídeos curtos gerados por IA. Quase todos os itens no feed possuem links diretos para lojas, permitindo que os usuários descubram e experimentem virtualmente novas peças de roupa.
A funcionalidade representa uma resposta direta ao sucesso dos feeds visuais do TikTok e Instagram, que condicionaram os consumidores a rolar conteúdos curtos e comprar o que veem. No entanto, há uma diferença fundamental: enquanto as redes sociais dependem de influenciadores reais, o feed do Doppl é composto exclusivamente por conteúdo gerado por inteligência artificial. O Google determina o estilo pessoal de cada usuário analisando suas preferências compartilhadas no aplicativo e os itens com os quais interage.
Esta não é a primeira vez que o Doppl utiliza IA para transformar experiências de moda. O aplicativo já permitia criar imagens de uma versão virtual do usuário vestindo diferentes roupas, mas agora converte essas imagens estáticas em vídeos gerados por IA. O objetivo é proporcionar uma noção mais realista de como as peças ficariam no corpo em movimento, simulando situações do dia a dia.
A estratégia surge em um momento crucial para o Google, que busca recuperar terreno no comércio eletrônico frente a gigantes como Amazon e às próprias plataformas sociais que dominam a descoberta de produtos. A empresa parece acreditar que, mesmo sem influenciadores humanos, pode engajar usuários com um formato visual já familiar, mas totalmente automatizado.
O lançamento acontece paralelamente a uma tendência crescente de conteúdo gerado por IA no mercado. Em setembro, a OpenAI lançou o Sora, uma plataforma de mídia social dedicada exclusivamente a vídeos de IA. A Meta também possui um feed de vídeos curtos gerados por inteligência artificial chamado "Vibes" em seu aplicativo Meta AI. O que pareceria estranho há um ano agora ganha tração como nova fronteira do consumo digital.
A nova funcionalidade está sendo liberada gradualmente para usuários do Doppl nos Estados Unidos, disponível para iOS e Android e restrita a maiores de 18 anos. O movimento sinaliza não apenas uma evolução do próprio aplicativo experimental, mas um reposicionamento estratégico do Google em um setor onde sua presença tem sido desafiada.
