INTRODUÇÃO
O Google anunciou nesta quinta-feira que bloqueou um recorde de 8,3 bilhões de anúncios em todo o mundo em 2025, um aumento significativo em relação aos 5,1 bilhões do ano anterior. No entanto, a empresa suspendeu muito menos contas de anunciantes do que esse aumento poderia sugerir, levantando questões sobre como a plataforma é policiada.
DESENVOLVIMENTO
O gigante das buscas atribuiu a disparidade ao uso crescente de IA, particularmente seus modelos Gemini, que permitem detectar e bloquear anúncios que violam políticas mais cedo e com maior precisão. Os sistemas impulsionados por IA interceptaram mais de 99% desses anúncios no ano passado antes de serem exibidos aos usuários. Os dados vêm do Relatório de Segurança de Anúncios de 2025 do Google e refletem uma mudança mais ampla na aplicação: enquanto mais anúncios problemáticos são parados, menos contas de anunciantes são suspensas, sugerindo uma ênfase crescente em bloquear anúncios individuais.
O aumento nos anúncios bloqueados também reflete o uso crescente de IA generativa por golpistas para produzir conteúdo enganoso em escala, com os modelos Gemini ajudando a detectar padrões em grandes campanhas e bloqueá-los mais cedo. A mudança também espelha um impulso mais amplo do Google para integrar seus modelos Gemini mais profundamente em seus produtos e infraestrutura principais, incluindo publicidade, onde a empresa está usando cada vez mais IA para automatizar a criação de campanhas, detectar violações de políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.
CONCLUSÃO
Entre os anúncios bloqueados e contas suspensas, 602 milhões de anúncios e 4 milhões de contas de anunciantes estavam ligados a golpes. Nos EUA, o Google removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes em 2025, com abuso de rede de anúncios, deturpação e conteúdo sexual entre as violações mais comuns. Na Índia, seu maior mercado por usuários, a empresa bloqueou 483,7 milhões de anúncios, quase o dobro do ano anterior, mesmo com as suspensões de contas caindo. Esses dados mostram uma estratégia clara: a IA está permitindo uma moderação mais granular e eficiente, focando no conteúdo malicioso em vez de punir contas inteiras, embora os desafios com golpes automatizados continuem a crescer.
