Um festival não é feito apenas de música, mas também de experiências que transformam o evento em algo memorável. Segundo Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube, maior grupo de marketing e experiências entre marcas e consumidores do Brasil, criar essa atmosfera envolve um processo estruturado de planejamento e execução.
"Quando falamos de ativações em festivais como o Lollapalooza, não estamos falando apenas de presença de marca, mas da capacidade de criar conexões reais e experiências que façam sentido para o público", explicou a executiva. Na 13ª edição do evento, sua empresa participa com quatro grandes marcas: Sprite, Coca-Cola, Schweppes e Tic Tac.
As ativações mais relevantes, segundo Ferraz, são aquelas que nascem de um propósito claro e se desdobram em narrativas que continuam vivas mesmo depois do festival. "Elas permanecem nas conversas, nas redes ou na relação construída com as pessoas", destacou.
O objetivo vai além da simples exposição de marca, buscando gerar identificação genuína com o público e criar experiências que ultrapassem o momento do evento, permanecendo vivas nas memórias e na construção de relacionamento entre consumidor e marca.
