INTRODUÇÃO: O documentário "Melania", produzido e distribuído pela Amazon, enfrenta uma queda vertiginosa de 67% em sua bilheteria no segundo fim de semana, arrecadando apenas US$ 2,37 milhões. Com um total acumulado de US$ 13,5 milhões, o filme sobre Melania Trump está longe de recuperar o investimento de US$ 75 milhões feito pela gigante do varejo online.
DESENVOLVIMENTO: A aquisição do filme por US$ 40 milhões, somada a US$ 35 milhões em marketing, levantou suspeitas antes mesmo do lançamento. Um ex-executivo da Amazon questionou se o alto custo não seria uma forma de "agradar" o governo Trump ou um "suborno direto". Apesar de uma abertura acima do esperado, a queda foi mais acentuada que a média do mercado, mesmo considerando o fim de semana do Super Bowl. Enquanto o líder de bilheteria, "Send Help", caiu 47%, "Melania" despencou para a nona posição. A Amazon tentou antecipar críticas, divulgando uma nota defendendo a estratégia dupla de cinema e streaming. Curiosamente, o filme foi massacrado pela crítica, mas recebeu uma avaliação de 99% do público no Rotten Tomatoes, nota tão alta que o site precisou se pronunciar para confirmar sua autenticidade.
CONCLUSÃO: O projeto "Melania" se configura como um fracasso financeiro retumbante para a Amazon. A combinação de investimento exorbitante, queda brusca de público e polêmicas políticas deixa claro que o filme não atingirá o ponto de equilíbrio nas salas de cinema, dependendo agora do desempenho na plataforma de streaming para tentar mitigar os prejuízos.
