INTRODUÇÃO
A Disney+ iniciou a implementação do Verts, seu novo feed de vídeos curtos, para usuários dos Estados Unidos no aplicativo móvel. Anunciado pela primeira vez em janeiro, o Verts é uma resposta direta ao sucesso de plataformas como TikTok e Instagram Reels, buscando aumentar o engajamento diário e atrair espectadores que consomem conteúdo prioritariamente em dispositivos móveis.
DESENVOLVIMENTO
O feed Verts apresenta cenas e momentos de filmes e séries disponíveis no catálogo da Disney+, permitindo que os usuários adicionem programas à sua lista de observação ou iniciem a reprodução diretamente. A empresa destaca que o Verts oferece uma maneira rápida e divertida de explorar um acervo que abrange mais de 100 anos de narrativas, com um formato moderno e envolvente. Testes iniciais em agosto mostraram que o Verts impulsionou um engajamento adicional, atribuído a um "algoritmo avançado" que personaliza as recomendações para cada usuário. A Disney planeja expandir o Verts para incluir conteúdo de criadores que reflitam suas comunidades de fãs, além de outros formatos e experiências personalizadas.
CONCLUSÃO
A estratégia da Disney+ com o Verts demonstra uma adaptação clara às tendências atuais de consumo de vídeo, focando na descoberta de conteúdo e no engajamento móvel. O investimento em um algoritmo de recomendação robusto é crucial para competir em um mercado dominado por plataformas de vídeos curtos, posicionando a Disney+ para capturar a atenção de uma audiência cada vez mais conectada e ávida por conteúdo rápido e personalizado.
