A IDW Company está redefinindo o papel da cultura nas estratégias de negócios brasileiras. Fundada por Potyra Lavor, a empresa atua na interseção entre cultura, entretenimento e estratégia, desenvolvendo projetos que partem de uma leitura aprofundada do contexto cultural brasileiro para criar experiências, narrativas e plataformas de longo prazo.
"Na IDW, a comunicação não entra no final — ela constrói o projeto desde o início, garantindo coerência entre posicionamento, narrativa e experiência", afirma Potyra. Essa abordagem se materializa no IDW Movimenta, plataforma proprietária que apresenta ao mercado os projetos da companhia para o ciclo 2026–2028 e conecta marcas, criadores e agentes da economia criativa.
O movimento acontece em um momento crucial: a indústria criativa brasileira representa 3,59% do PIB nacional e movimenta mais de R$393 bilhões, segundo dados da FIRJAN. "O Brasil vive um momento de reconhecimento da sua potência criativa. Estamos falando de transformar criatividade em dinheiro e, mais do que isso, em valor simbólico", destaca a executiva.
Um dos principais desafios identificados pela IDW é superar o uso superficial da cultura nas estratégias de marca. Hoje, 48% dos brasileiros não se sentem representados pelas marcas, um sinal claro de desconexão entre discurso e prática. "Tratar cultura apenas como estética já não é suficiente", completa Potyra, reforçando a necessidade de uma abordagem mais profunda e estratégica.
