Nesta terça-feira (14), o governo brasileiro deu o pontapé inicial na construção da estratégia de comunicação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, que será sediada no Brasil. O primeiro encontro foi articulado pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte, e reuniu diversos órgãos federais e parceiros institucionais. A iniciativa marca o início de uma agenda contínua de alinhamento que visa preparar o país para o grande evento esportivo.
"É um momento fundamental para pensarmos a comunicação estratégica da Copa, tendo como centro o legado social, o desenvolvimento do esporte e as oportunidades que vamos construir até a realização do torneio, tanto no Brasil quanto internacionalmente", afirmou a secretária extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), Juliana Agatte. A reunião reforçou que a abordagem comunicacional do torneio será guiada por uma visão ampliada, que ultrapassa a dimensão esportiva, valorizando impactos duradouros como inclusão, igualdade de gênero e fortalecimento do futebol feminino.
A presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino, destacou o papel da comunicação pública nesse processo, com ênfase na ampliação da visibilidade da modalidade e na promoção de iniciativas com impacto social. "Entre as nossas prioridades da EBC estão ampliar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e também desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma ferramenta de mobilização social", afirmou Pellegrino.
A TV Brasil, emissora pública da EBC, já se consolidou como a "tela do futebol feminino" por transmitir há três anos consecutivos as principais competições nacionais da modalidade, incluindo Séries A1, A2, A3 e categorias de base. É o maior pacote de transmissões do futebol feminino da TV aberta desde 2024. Em 2025, houve um aumento de 25% da audiência dos jogos, mostrando que a aposta da TV pública no futebol feminino é também uma forma de popularização do esporte.
Além disso, em março, a EBC em parceria com a Petrobras lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, premiação que nasce com o propósito de ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. No mesmo dia, foi lançada a campanha Feminicídio Nunca Mais, com foco na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, contando com a participação de ex-atletas como Raí.
Participaram do encontro desta terça-feira a Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo Feminina 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte; a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR); a Empresa Brasil de Comunicação (EBC); a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE). A atuação conjunta é considerada estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população.
Outro ponto definido foi a realização de encontros semanais para criar um espaço permanente de coordenação entre as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato. A integração entre esses órgãos visa garantir que a comunicação em torno da Copa do Mundo Feminina 2027 não apenas promova o evento esportivo, mas também deixe um legado positivo para a sociedade brasileira, com foco em temas como igualdade de gênero e desenvolvimento social.
