INTRODUÇÃO
O mercado global de aplicativos móveis atingiu um marco histórico em 2025, com os gastos dos consumidores em apps não-jogos ultrapassando pela primeira vez os de jogos, segundo o relatório "State of Mobile" da Sensor Tower. Esse fenômeno, já observado em mercados específicos como os EUA, consolidou-se mundialmente, refletindo uma mudança significativa nos hábitos de consumo digital.
DESENVOLVIMENTO
Os consumidores gastaram aproximadamente US$ 85 bilhões em aplicativos no ano passado, um aumento de 21% em relação a 2024 e quase 2,8 vezes o valor de cinco anos atrás. O crescimento foi impulsionado principalmente pela inteligência artificial generativa, cuja receita com compras dentro do app mais que triplicou, superando US$ 5 bilhões. Downloads de apps de IA dobraram, alcançando 3,8 bilhões, com os 10 principais sendo assistentes de IA, liderados por ChatGPT, Google Gemini e DeepSeek.
O engajamento dos usuários com apps de IA generativa saltou para 48 bilhões de horas em 2025, 3,6 vezes mais que em 2024 e 10 vezes o nível de 2023. O volume de sessões ultrapassou um trilhão, crescendo mais rápido que os downloads, indicando que os usuários existentes estão aprofundando seu uso mais rapidamente do que novos usuários são adquiridos. Grandes empresas de tecnologia, como Google, Microsoft e X, têm investido pesadamente em seus assistentes de IA para competir com o ChatGPT, que sozinho gerou US$ 3,4 bilhões em receita.
CONCLUSÃO
O domínio dos apps não-jogos sobre os jogos em receita global marca uma virada no ecossistema móvel, com a IA generativa emergindo como o principal motor de crescimento. Esse cenário sugere uma consolidação do setor, onde o engajamento profundo dos usuários e os investimentos contínuos em tecnologia devem moldar o futuro dos aplicativos, com a IA no centro da inovação e da monetização.
