INTRODUÇÃO
Os anúncios da Anthropic durante o Super Bowl, que satirizavam chatbots que direcionam usuários para sites de namoro duvidosos, renderam frutos imediatos. O chatbot Claude, da empresa, disparou nas paradas de download, saindo da posição 41 para entrar no top 10 da App Store dos EUA, alcançando o 7º lugar - seu ranking mais alto até o momento.
DESENVOLVIMENTO
Dados da Appfigures revelam que os downloads do Claude nos EUA (iOS e Android) totalizaram aproximadamente 148 mil de domingo a terça-feira após o Super Bowl, um aumento de 32% em relação aos três dias anteriores. A média diária de downloads nesse período foi de 49.200, também 32% acima da média habitual. Esse crescimento é atribuído à combinação dos comerciais televisivos e do lançamento do novo modelo Opus 4.6, que destacaram o diferencial do Claude: a ausência de anúncios para usuários gratuitos. O timing foi crucial, pois o ChatGPT, principal concorrente, começou a exibir anúncios nesta mesma semana, exatamente como os anúncios da Anthropic haviam previsto de forma irônica.
CONCLUSÃO
O sucesso recente do Claude marca uma virada significativa. Seu lançamento inicial para iOS, em maio de 2024, teve recepção morna, com apenas 157 mil downloads globais na primeira semana e posição máxima de 55º nos EUA, enquanto o ChatGPT conquistou quase meio milhão de instalações em cinco dias. Agora, a estratégia agressiva de marketing e o posicionamento claro contra anúncios não apenas impulsionaram os downloads, mas também colocaram o Claude em destaque no competitivo mercado de IA, demonstrando que os consumidores valorizam a proposta de um serviço livre de propagandas.
