INTRODUÇÃO
A trajetória de Cami Tellez, fundadora da marca de roupas íntimas Parade, ganha um novo capítulo. Após vender a empresa em 2023 e ver seu encerramento no final do ano passado, Tellez retorna ao cenário empreendedor com uma proposta inovadora. Junto com Jon Kroopf, ex-executivo do TikTok, ela anunciou o lançamento da Devotion, uma plataforma de marketing de influenciadores que promete revolucionar como grandes marcas gerenciam seus programas com criadores de conteúdo.
DESENVOLVIMENTO
A Devotion surge para resolver um problema crítico no mercado atual: a gestão manual e tediosa de influenciadores por equipes humanas. Tellez critica o modelo tradicional, que se concentrava em "macro creators" (15 a 20 rostos altamente visíveis por mês), afirmando que "esse modelo não funcionou". Ela cita um relatório do IAB de 2025, que mostra que os criadores ainda representam apenas cerca de 2% do gasto em publicidade, destacando que o desafio não é a crença nos influenciadores, mas "desbloquear o modelo de alta escala que funciona em um algoritmo baseado em conteúdo".
A plataforma utiliza inteligência artificial para automatizar partes do processo, ajudando marcas a escalar a descoberta, gestão e fluxos de trabalho de conteúdo com criadores. Kroopf enfatiza que, apesar da automação, há revisão humana das decisões da IA, garantindo que "não há agentes autônomos que operem independentemente de uma revisão humana". Ele ressalta que a tecnologia torna tudo "muito mais rápido", otimizando uma tarefa que muitas vezes é lenta devido à velocidade dinâmica desse espaço.
CONCLUSÃO
Com a Devotion, Cami Tellez demonstra que sua jornada como fundadora está longe de terminar, pivotando do varejo de moda para a tecnologia de marketing. A plataforma representa uma evolução no setor de influenciadores, oferecendo uma solução escalável que pode democratizar o acesso das marcas a criadores, superando as limitações do modelo antigo. Se bem-sucedida, a Devotion tem o potencial de aumentar significativamente a participação dos criadores no orçamento publicitário, alinhando-se às demandas de um mercado digital em constante aceleração.
