(Embora ainda não oficializado, o dia 10 de setembro é o dia do Assessor de Imprensa e aniversário da minha falecida mãe. Meu carinho e respeito a esses profissionais)*
O Assessor de Imprensa é o Engenheiro da reputação e o Advogado da imagem. Muitos empresários focam exclusivamente na operação tangível, como máquinas, frotas e logística, mas ignoram que o maior patrimônio de uma empresa é a sua credibilidade. É aqui que entra o papel fundamental do profissional que cuida da reputação da empresa. Sem ele, o trabalho de todos os outros colaboradores e investidores pode virar cinzas em questão de horas, basta uma grande tragédia ambiental, um caso de assédio ou um produto com defeito que coloque em risco a vida do consumidor.
Imagine que você decida construir uma sede para sua empresa. Você pode tentar levantar as paredes sozinho para economizar, sem contratar um Engenheiro. No curto prazo, parece economia. No entanto, no primeiro vento forte ou tremor, o prejuízo da estrutura desabando será infinitamente maior do que o honorário do profissional. O Assessor de Imprensa é esse Engenheiro: ele garante que a estrutura da sua marca suporte as pressões do mercado e as crises de imagem.
Da mesma forma, ninguém entra em um tribunal sem um Advogado. Por que, então, tantas empresas se lançam ao tribunal da opinião pública sem um profissional de Comunicação? O Assessor é quem faz a defesa prévia da marca, traduzindo valores técnicos em notícias relevantes e garantindo que a voz da empresa seja ouvida com clareza e autoridade.
A boa Assessoria de Imprensa faz o que o Marketing direto não consegue: ela gera autoridade. Quando um veículo de comunicação sério publica uma informação, ele chancela aquela empresa. Esse trabalho de curadoria, feito por profissionais que entendem o ritmo das redações, é o que separa as empresas amadoras das marcas que se tornam referências em seus setores. Não confundamos nunca mais o Assessor de Imprensa com um simples vendedor e nem o valioso espaço redacional com uma propaganda barata.
O mexNEWS valoriza o profissional que atua como essa ponte estratégica. Acreditamos que o bom Assessor é aquele que não apenas entrega pautas, mas que também educa seus clientes sobre o impacto social. Empresas que investem em comunicação profissional estão um passo à frente para entender que grandes marcas também se constroem através da responsabilidade social e do apoio a causas de utilidade pública. Por exemplo, a adoção de animais como fator de melhoria da qualidade de vida e da saúde mental das pessoas, independentemente do porte ou do ramo de atividade da empresa, uma causa socioambiental de grande impacto na imagem e no ânimo da empresa.
(Uma homenagem a Antônio Britto, Assessor de Imprensa do falecido Presidente Tancredo Neves, que veio a se eleger Governador do Rio Grande do Sul em 1994, após aparecer dezenas de vezes na TV, falando em nome do político convalescente).
No mundo dos negócios, existe uma ilusão perigosa de que a Comunicação é um acessório opcional, algo que se faz quando sobra tempo ou dinheiro... O mercado mudou. Hoje, não basta ser grande; é preciso ser respeitado. E o respeito começa pela forma como você comunica quem você é.
* A Origem Histórica
O dia 10 de setembro era, originalmente, o Dia da Imprensa no Brasil. Essa data foi escolhida para homenagear o início da circulação do jornal "A Gazeta do Rio de Janeiro", em 1808. Ele foi o primeiro jornal impresso em território brasileiro, criado pela Impressão Régia (a primeira editora e gráfica oficial do Brasil, criada por Dom João VI em 13 de maio de 1808) logo após a chegada da família real portuguesa ao país.
Por que mudou e virou o "Dia do Assessor"?
Mudança do Dia da Imprensa
Em 1999, uma lei federal mudou o Dia oficial da Imprensa para 1º de junho. O motivo foi uma revisão histórica: o jornal Correio Braziliense, de Hipólito José da Costa, começou a circular em 1º de junho de 1808 (alguns meses antes da Gazeta). Embora fosse impresso em Londres, ele era considerado mais "independente" do que a Gazeta, que era o órgão oficial da Corte.
Herança da Categoria
Com a mudança oficial da data da Imprensa, os Assessores de Imprensa "adotaram" o 10 de setembro para si. Faz sentido simbólico: enquanto o Jornalismo de redação celebra sua independência em junho, os Assessores — que cuidam da comunicação institucional e oficial de empresas e governos — mantiveram a data que celebrava o primeiro jornal de caráter oficial do país.
Mesmo não sendo uma data oficializada por lei (um projeto de lei de 2004 tentou fazer isso, mas não avançou), ela se tornou a convenção de mercado respeitada por sindicatos e associações da área.
