O Digg está de volta dos mortos. Novamente. Meses após o lançamento, a reformulação do outrora popular site de compartilhamento de links de Kevin Rose foi encerrada em março, quando a empresa mudou de rumo. Originalmente redesenhado como um concorrente do massivo fórum Reddit, o novo Digg descobriu que não conseguia gerenciar efetivamente o tráfego de bots que invadia sua plataforma e não se diferenciou o suficiente da concorrência para causar impacto. A startup demitiu funcionários e afirmou que era hora de voltar à estaca zero.
Rose, sócio da True Ventures, voltou a trabalhar em tempo integral em uma nova versão do Digg em abril. Na sexta-feira à noite, o fundador previewou um link para o Digg recém-redesenhado, que agora não se parece em nada com um clone do Reddit e mais com o agregador de notícias que já foi. Desta vez, o site está focado em classificar notícias — especificamente, notícias de IA para começar. Em um e-mail para testadores beta, a empresa disse que o objetivo do site é “rastrear as vozes mais influentes em um espaço” e trazer à tona as notícias que realmente valem a pena “prestar atenção”.
IA é a área que está testando essa ideia, mas se for bem-sucedido, o Digg se expandirá para incluir outros tópicos. O e-mail alertou que o site ainda estava cru e “cheio de bugs”, e foi projetado mais para dar aos usuários uma primeira olhada do que para servir como sua estreia pública. Na página inicial atual, o Digg exibe quatro histórias principais no topo: a mais visualizada, uma com discussão crescente, a que está subindo mais rápido e uma “Caso você tenha perdido”. Abaixo, há uma lista classificada das principais histórias do dia, completa com métricas de engajamento como visualizações, comentários, curtidas e salvamentos. Mas a reviravolta é que essas métricas não são as geradas no próprio Digg: a plataforma agora prioriza a curadoria sobre o conteúdo gerado pelo usuário, buscando oferecer um resumo do que realmente importa no ecossistema de notícias de IA.
Com essa abordagem, o Digg tenta se reposicionar como um filtro confiável em meio ao excesso de informação, apostando que a curadoria manual e algorítmica pode atrair um público nichado, mas engajado. Se conseguir provar o conceito com IA, a expansão para outros temas pode recolocar o Digg no mapa como um player relevante na agregação de notícias — algo bem diferente de sua tentativa frustrada de competir com o Reddit.
