Paraná intensifica promoção turística na Espanha com eventos em Madrid

O Viaje Paraná – órgão de promoção vinculado à Secretaria de Estado do Turismo – está com agenda intensa neste mês de janeiro em Madrid, capital da Espanha. A instituição participa de dois eventos estratégicos para divulgar destinos, produtos e atrativos paranaenses no exterior, reforçando a presença do estado no mercado europeu.

O primeiro compromisso é o Meeting ¡Esto Es Paraná!, que começa na próxima segunda-feira (19), seguido pela participação na Feira Internacional de Turismo (Fitur) entre os dias 21 e 25. "O Viaje Paraná segue levando o que temos de melhor e mais qualificado ao mercado, seja no Brasil ou fora do país. É um movimento que aquece as economias, gera empregos e traz visibilidade aos nossos Territórios", disse Leonaldo Paranhos, secretário estadual do Turismo.

A Espanha se tornou um ponto-chave para a divulgação do Paraná no ano passado, com ações em telões da principal via de Madrid, aeroportos e estabelecimentos comerciais. A parceria com o Grupo Viajes El Corte Inglés viabilizou até a criação de um pacote turístico específico para o estado. Além disso, o Paraná recebeu agentes de viagens espanhóis em famtours e realizou capacitações presenciais para prepará-los na venda dos destinos paranaenses.

Os resultados dessas ações foram expressivos: a Espanha saltou do 10º para o 3º maior emissor global de viajantes estrangeiros para o Paraná entre julho e novembro de 2025. No acumulado dos últimos oito anos, o país europeu é o que mais enviou turistas estrangeiros ao estado. "Temos focado bastante na Europa, porque é um mercado em ascensão, com um destaque para a Espanha. Além das parcerias promocionais, a presença em eventos também é fundamental", explica Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná.

O Meeting ¡Esto Es Paraná! acontecerá no Azotea del Circulo de forma intimista, focando diretamente nos profissionais que atuam na ponta da cadeia de vendas de pacotes turísticos. Com participação de representantes da Secretaria de Turismo de Foz do Iguaçu e do Instituto Municipal de Turismo de Curitiba, o evento apresentará destinos e atrativos para mais de 50 agentes de viagens espanhóis através de capacitação.

Esses profissionais representam empresas reconhecidas no mercado mundial de viagens, como Europamundo Vacaciones, Grupo GEA, Viajes Rutalcor, Viajes Nieva, Viajes Lemur e Soñar y Viajar. Cerca de 15% dos participantes vêm de fora da capital espanhola, incluindo a região metropolitana de Madrid e outras cidades do país.

Já a Fitur espera receber mais de 250 mil pessoas de pelo menos 160 países este ano. O Viaje Paraná contará com um estande próprio de divulgação, reunindo materiais sobre turismo traduzidos e ativações para o público. O espaço também abrigará 15 empresários do setor e representantes municipais selecionados por meio de manifestação.

O evento ocupará novamente a Instituição de Feiras de Madrid (Ifema), com aproximadamente 69 mil metros quadrados de área de exposição. Esta é a terceira participação consecutiva do Viaje Paraná na feira – e a segunda vez com estande próprio e coexpositores.

Para os empresários, a oportunidade de participar nos estandes estaduais é valiosa. Em 2025, o Viaje Paraná marcou presença em mais de 100 eventos de mercado no Brasil e exterior. Nas programações internacionais com espaço para coexpositores, houve aumento de 83% na procura por participação conjunta: 63 empresários no ano passado, superando os 34 registrados em 2024.

Entre os coexpositores na Fitur deste ano estarão o passeio de trem pela Serra do Mar (que liga Curitiba a Morretes no Litoral) e a BWT Operadora, ambos do Grupo Serra Verde Express. Para Adonai Arruda Filho, diretor-geral da empresa, estar ao lado do estado é uma chance exclusiva. "Estar na feira, dentro do estande do Viaje Paraná, é estratégico para posicionar nossos produtos turísticos no mercado internacional e ampliar o diálogo com operadores, agentes e parceiros globais", afirma.

Dos mais de 270 mil passageiros do trem no ano passado, muitos eram estrangeiros – e a expectativa é ampliar ainda mais a captação de viajantes internacionais através da presença em eventos no exterior. O Paraná, que já é o terceiro estado com mais registros no Cadastur, continua fortalecendo sua formalização e promoção turística em escala global.